Los datos como fabricantes de ideas, productos y negocios

El próximo día 28 de octubre tiene lugar en Barcelona el Foro de Inteligencia Digital 2014, una iniciativa promovida por Interban Network. Son una serie de charlas sobre cómo los datos pueden ayudar a predecir el futuro, a construir nuevos productos, a generar más negocio, etcétera…

‘Los datos como fabricantes de ideas, productos y negocios’ será la ponencia en la que participaré, a primera hora, e intentaremos hablar sobre:

  • Analítica Web
  • Análisis de Datos
  • Uso de Datos en el proceso de Creación de nuevos Productos
  • Decisiones basadas en Datos
  • Detección de oportunidades

Podéis inscribiros ya al evento, que se celebrará en el NH Constanza desde aquí.

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Facebook Captación Social: Publica imagen, no publiques link

Vamos a observar de forma práctica la diferencia entre publicar una imagen en Facebook y publicar un link. La diferente repercusión de Likes, Comentarios y Compartidos es sustancial. Por supuesto, tengamos en cuenta que depende del contenido de la imagen o enlace será más o menos compartido, pero es una norma general.

He cogido 8 ejemplos de páginas de negocios conocidos, menos conocidos, de diversos sectores… pero podéis fijaros en cualquier página de negocio que conozcáis con cierto grueso de Fans, que es muy diferente el publicar una imagen (o vídeo, también sirve) que un enlace hacia una página web externa. Por eso, si estáis en Social Media y queréis tener mayor viralidad y alcance social, utilizad más las imágenes, vuestro ratio de conversión será mayor y el crecimiento más rápido. He aquí los 8 ejemplos:

ejemplo-redbull ejemplo-preenme ejemplo-divinizy ejemplo-bella-bestia ejemplo-coca-cola-zero ejemplo-disneyejemplo-wowejemplo-facebook

Perdón por estas dos últimas imágenes, me he olvidado resaltar en rojo las cifras 😀 Pero se ve fácilmente…

Resultados de conversión de una campaña de Facebook Ads

facebook-ads2

A veces puede resultar más sencillo y económico tratar de convertir nuestra inversión en Facebook Ads hacia nuestra fanpage que hacia nuestra propia página web. Si bien es cierto, que añadimos un paso más en nuestro objetivo hacia la conversión final, que supuestamente es vía web, puede ser que nos resulte más rentable, pudiendo tener ya un medio con el que comunicarnos con nuestros fans de forma diaria.

En las últimas semanas he estado colaborando con un proyecto web basado en contenidos a nivel hispano, y algunas de las pruebas que he realizado utilizando Facebook Ads (tras descartar Google Adwords en dos días, porque resultaba demasiado caro) han sido tremendamente satisfactorias. Vamos con un pequeño resumen de algunos datos de una campaña en concreto:

  • Objetivo: Alcanzar usuarias
  • Budget invertido: 230$
  • Período de la campaña: 45 días (150$ aprox/mes)
  • Probaremos sistema CPC y CPM

No había un presupuesto demasiado definido, pero se planteó un gasto inicial de unos 5$ diarios, no más, suficiente para de una forma Lean valorar si valdría la pena realizar una inversión en Adwords o Ads. El resultado final fue el siguiente:

  • 39.021 nuevos fans en la página de Facebook
  • 150.693 acciones sociales (incluyendo Likes o Shares)
  • 16.288.060 impresiones

La inversión final, como comentaba, fue de 230$ en mes y medio, y el CPM y Fanprice (no CPC, el precio de cada Fan nuevo) medio fueron:

  • 0,01$ CPM
  • 0,005$ cada nuevo Fan

facebookreportClick para ver en grande

Pude hacer la prueba para conseguir el correo electrónico, en lugar del Like en la fanpage, y el resultado fue de en torno a 0,055$ cada correo obtenido (el contenido era muy concreto e interesante para el target), por lo que hablamos que conseguir un correo electrónico resulta, en este caso, 10 veces más caro que un nuevo fan en nuestra página de Facebook.

Con estos datos obtenidos en 45 días, tras ir afinando poco a poco el anuncio, corrigiendo a qué target dirigirse, y haciendo pequeñas modificaciones en la forma de promocionarse (vía Ad o vía Content Ad), se puede ya establecer una proyección para los próximos meses, mientras la curva de crecimiento pueda seguir siendo similar.